Marketing 2.0

Les stars de YOUTUBE, l’américain Logan Paul et le britannique KSI, ont fait la promotion d’une nouvelle gamme de boissons non alcoolisées à l’attrait viral.

Le duo a annoncé sa marque Prime Hydration comme “lorsque des rivaux se réunissent en tant que frères et partenaires commerciaux pour combler le vide où le bon goût rencontre la fonction”.

Bien que beaucoup le considèrent comme une boisson énergisante, Prime est en fait une boisson pour sportifs.

Selon les fabricants, Prime contient 10 % d’eau de coco, des électrolytes, des vitamines B et des BCAA.

Il ne contient ni sucre ni caféine et seulement environ 20 calories par bouteille.

La gamme se décline en saveurs Meta Moon, Ice Pop, Blue Raspberry, Tropical Punch. Versions citron vert, raisin et orange.

À qui appartient Prime Hydratation ?

La boisson a été commercialisée par une société appelée Congo Brands, promue par Logan Paul et KSI.

Congo Brands, a connu une croissance fulgurante en seulement deux ans, passant de 40 à 650 employés.

Il a également étendu ses opérations dans les 50 États américains.

La société basée au Kentucky a reçu le prix “Rising Star” lors des prix BevNET 2022.

Congo Brands a construit un portefeuille de plusieurs marques indépendantes, principalement créées en partenariat avec des célébrités et des influenceurs, qui sont rapidement mises à l’échelle grâce à un solide programme de vente et de marketing.

Cela permet à ces nouveaux produits d’être mis en rayon avec un support marketing expérimenté.

Pourquoi Prime Hydratation est-il si populaire ?

Les YouTubers Logan Paul et KSI ont utilisé toutes leurs prouesses en ligne pour essayer de commercialiser la boisson Prime.

Les deux influenceurs ont combiné leurs forces et ayant plus de 50 millions d’abonnés entre eux, la demande a dépassé les approvisionnements.

Ayant réussi à utiliser de manière virale leurs abonnés, ils ont fait grimper les chiffres de vente de Prime à de nouveaux niveaux et devraient générer des ventes à huit chiffres élevées au cours de sa première année sur le marché.

L’augmentation de la demande que les deux YouTubers ont créée a vu des magasins au Royaume-Uni avec d’énormes files de clients, tous faisant la queue pour avoir une chance d’acheter la boisson.

Il ne fallut pas longtemps avant que les stocks du produit s’épuisent partout, même sur le site Web de l’entreprise.

Cela a conduit certains clients peu scrupuleux à chercher à vendre la boisson en ligne pour 20 à 25 £ la bouteille.

Considérant que le produit peut être acheté dans les supermarchés pour 2 £, cette énorme majoration supérieure à 1000% n’a pas plu à l’un des deux influenceurs.

KSI, de son vrai nom Olajide Olayinka Williams “JJ” Olatunji, a publié une vidéo en ligne indiquant que les gens se font arnaquer en achetant des bouteilles de Prime et qu’il n’y en avait pas besoin.

Il a exhorté les gens à ne pas acheter la boisson aux prix trop élevés observés en ligne et à s’en tenir à l’approvisionnement auprès de la chaîne de supermarchés Asda, bien qu’elle soit également disponible auprès d’autres fournisseurs tels qu’Aldi.

Envoyé par Flaneur le 2 janvier 2023 à 12h45