Concurrence agressive

Blacksheep, qui va prochainement s’implanter au BHV Marais à Paris, propose des lunettes à des prix particulièrement bas, avec des montures souvent comprises entre 11 et 19 euros. Par exemple, certains modèles comme les lunettes de soleil en acétate écaille BS0420-0188 ou BS0420-0156 sont affichés autour de 17,32 €, tandis que des modèles polarisés rectangulaires descendent à environ 11,24 €, et des montures aviateur en métal ou rectangulaires noires TR90 se vendent autour de 19 €. Ces prix contrastent fortement avec ceux de marques traditionnelles comme Peter & May, dont une paire peut atteindre 300 €. Si Blacksheep parvient à maintenir des tarifs aussi bas, c’est parce que la marque a adopté un modèle de distribution direct, sans intermédiaires ni marges d’opticiens. La production est entièrement réalisée en Chine, ce qui réduit considérablement les coûts de fabrication. De plus, Blacksheep se passe des licences de marque et limite les dépenses liées au marketing et à la logistique. Ce système « direct to consumer » permet de vendre des lunettes à partir de 2,95 €, tout en promettant un standard de qualité professionnelle. Il faut dire qu’en réalité, même pour les opticiens traditionnels, le coût de fabrication d’une paire de lunettes reste très faible : souvent entre 5 et 15 euros pour la monture et quelques euros pour les verres simples. Les prix élevés pratiqués en boutique reflètent donc surtout les marges commerciales, les coûts d’exploitation, les services proposés et le positionnement des marques, plutôt que le coût réel de production.

Envoyé par Flaneur Aujourd'hui à 12h56