Juste du sport
La publicité de Sydney Sweeney pour Novig, sortie le 9 septembre 2026, a déclenché une vive polémique. Dans cette campagne pour une plateforme de marchés de prédiction exclusivement centrée sur le sport, l’actrice apparaît quasi-nue ou entièrement nue, se couvrant uniquement avec des équipements sportifs (ballons de foot, panier de basket, pads de hockey, etc.), tout en martelant le slogan « Just Sports » et en soulignant l’absence de paris sur la guerre, la mort ou la politique. Elle est aussi actionnaire et partenaire stratégique de l’entreprise, et aurait fortement influencé les visuels et le message.
Les critiques, principalement portées par des sportives et Olympiennes de plusieurs pays, accusent la campagne de sexualiser et d’objectifier le corps féminin tout en prétendant parler de sport. Elles estiment qu’elle minimise le travail, les performances et les corps athlétiques des vraies athlètes, et envoie un mauvais signal aux jeunes filles. Ariarne Titmus (nageuse australienne multi-médaillée olympique) a dit être « furieuse » et a qualifié la pub de « blague absolue », loin du sport. Amy Hunt (sprinteuse britannique) a déclaré en direct à la BBC après une course : « Sydney Sweeney, this is what women in sport look like. Muscles. Hard work, blood, sweat, tears. » De nombreuses autres athlètes ont posté des montages vidéo du type « Dear Sydney Sweeney / this is what women in sport look like » montrant de vrais entraînements et compétitions.
L’ampleur a été importante et internationale : la publicité a cumulé des dizaines de millions de vues en quelques jours, les mentions de Novig ont explosé, et l’affaire a été largement relayée par des médias comme le New York Times, CNN, The Guardian ou CBC. Elle a aussi entraîné une perte de followers pour Sweeney et un débat culturel classique entre objectification et liberté du corps/marketing provocateur.
Sweeney a répondu de façon oblique, sans long communiqué ni interview détaillée : elle a posté sur Instagram Stories des images de sa propre campagne aux côtés de photos d’athlètes nues ou semi-nues tirées de l’ESPN Body Issue (Serena Williams, Sue Bird, Ronda Rousey, etc.), suggérant ainsi que ce type de représentation existait déjà chez les sportives.
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15 commentaires
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le-long-brick Longbric
Ezellar Lombric Shaolin
Mais vendre des paris sportifs avec une nana à poil, ça me dérange sur deux points :
1- la réification de la femme. On avait arrêté de nous vendre du yaourt avec des femmes à poil, c'était une bonne chose.
2- la déconsidération du client. Clairement, le site considère son client comme un mâle en rut qui va adhérer au site si on lui colle une demi-molle.
Quant aux comparaisons faites sur les sportives qui posent en soutien-gorge pour vendre... des soutiens-gorge pour les sportives, bah c'est raccord sur le produit. Elles ne vont pas le faire en burqa non plus !
Dernière chose : Sidney Sweeney est actionnaire et représentante du site en question. Donc elle n'est pas là non plus juste pour faire le job. Ca aurait pu être une excuse : on la paie pour faire l'actrice sur une pub, ce n'est pas son rôle de décider du script. Mais là, ça coince un peu.
Flaneur En réponse à Ezellar Ver TikToké
samsoule En réponse à Flaneur Asticot
Oblivionis Taret
Mon conseil : Les paries sportif, c'est le mal, l'argent et un truc trop dur a obtenir pour la majorité d'entre nous pour nous permettre de jouer avec, si vous avez un problème de dépendance au jeux, faite vous aider.
Ombreloup En réponse à Oblivionis Lombric Shaolin
Les sportives ne cherchent pas à être reconnue pour la sexualisation de leur activité, donc réduire les femmes qui font du sport à des corps sexualisés peu ou pas habillés a de quoi les mettre en colère.
Et en plus de ça cette pub n'est pas limitée à un domaine précis pour des gens qui viennent voir du porn. Si Sydney Sweeney avait limité la publication de sa vidéo à Only Fan, je pense que personne n'aurait rien trouvé à y redire.
Ce n'est pas ce qu'elle a fait.
Oblivionis En réponse à Ombreloup Taret
https://www.goo...ent=gws-wiz-img
Ombreloup En réponse à Oblivionis Lombric Shaolin
Et encore une fois on est pas sur la même diffusion. Dans un cas un magasine qui vise des personnes qui viennent spécifiquement chercher ça, dans l'autre une pub. Une pub, par définition, ça va toucher tout le monde, et surtout des gens qui n'ont pas demandé ça.
Oblivionis En réponse à Ombreloup Taret
Donc, si je prend ton cahier des charges, je doit trouver :
1)Un truc récent.
2) Diffusé tout publique
T'aime le Rugby ?
https://www.you...h?v=vVELnisD2kE
Ombreloup En réponse à Oblivionis Lombric Shaolin
Mais c'est bien, on voit bien que pour toi il n'y a aucun souci, pas la peine d'en rajouter une couche en continu.
Oblivionis En réponse à Ombreloup Taret
" rugby players Celia Quansah, Ellie Boatman and Jasmine Joyce "
Les trois femmes présente sont toutes des sportives.
Et toi, tu en conclu que le fait que ce soit des pratiquante de Rugby, sur un terrain de Rugby et qui joue au Rugby n'a absolument AUCUN rapport avec le Rugby. Serieux ?
Donc, pour en revenir a ce que je disait : Manifestement, j'ai bien l'impression que ce qui pose problème, c'est lorsque c'est les autres qui le font, mais si on choisis de le faire soit même, tout est normal.
titouille
C'est ça qu'est fascinant... En partageant l'info, on fait gratuitement leur job. C'est pas le premier essai pour SS, elle avait déjà fait polémique dans une autre pub.
GruikMan En réponse à titouille Vermisseau
Après le public c'est les électeurs de Trump....
Nioa Vermisseau
BonPublic Vermisseau
Je ne suis quasiment jamais soumis à la pub. Faut faire des efforts mais ça marche.